Он показывает, «на каком свете» сайт находиться, подсказывает, что можно сделать, чтобы его улучшить и помогает это сделать. Стиль же тавтологичен по своей природе и свидетельствует об его отсутствии. В визуальном смысле он является одним из аспектов дизайна, а в коммерческом смысле стиль служит средством для передачи фирменных отличий.

Очень часто, перед тем, как заказать сайт у его будущего владельца фактически отсутствует чёткое понимание целей, стоящих перед созданием своего проекта. В итоге результат может быть плачевным: типа: «что вы попросили, то мы и сделали». 

Имея чёткое представление о том, что сайт необходим только для галочки и указания его реквизитов на визитках (для многих фирм это именно так и есть), могло бы избавить множество заказчиков от лишних затрат и «головных болей».

Следует помнить о том, что сайт не является набором простых и красивых Интернет изображений а, прежде всего, это маркетинговый инструмент, выполняющий своё конкретное предназначение. Перед началом проекта рекомендуется провести соответствующее предпроектное исследование, заказав разработку веб-стратегии, позволяющей сформировать определённое видение проекта на любых этапах его жизнедеятельности.

Нередко заказчик не способен правильно оценить и бюджет проекта, расставив соответствующие приоритеты. В связи с этим, он исходит из устоявшихся стереотипов и личных предпочтений. К примеру, «дизайн сайтов не так важен, а главное - информация». Это неверное предположение. Поэтому бюджет формируется на базе чёткого понимания всех целей и задач проекта. Если было определено, что основной задачей сайта является поддержание бренда или конкретной марки продукта в Интернет-сети, то будет неправильным и даже глупым экономить на разработке соответствующей дизайн-концепции. 

Типичной ошибкой будет огромный бюджет на продвижение всего проекта и маленький на сам сайт. Но в тоже время, не имеет смысла делать большим бюджет сайта, если иных целей, кроме его наличия, не имеется. Если существуют сомнения в собственных возможностях по определению общего бюджета или его распределения по составным частям, следует обратиться за консультацией в организацию, которая не занимается разработкой сайтов, а специализируется именно на консалтинге. В противном случае этот анализ может быть не точным и предвзятым.